20230306 Mon 诺基亚时刻

2013 年，诺基亚公司的股价从 2007 年的每股 15 欧元，跌到了 2013 年的每股 0.5 欧元，下跌了 97%。同年，微软公司以 5.44 亿欧元的价格收购了诺基亚公司的手机业务。

在这次收购的新闻发布会上，诞生了一句名言。时任诺基亚 CEO 的 Stephen Elop 说，「我们什么都没有做错。只是不知道为什么，我们失败了」。

这句话很能可能是误传。和这句话一起出现的，还有一张很有冲击力的照片。

但是稍微找一下就会发现，图上这个低头捂脸的人，并不是诺基亚的 CEO Stephen Elop,而是微软的 CEO Steve Ballmer.

这张照片是在 2011 年拍摄的，此时的诺基亚还是微软的硬件合作伙伴。但是当然，在一切速朽的互联网上，谁会在乎这张照片背后的真相呢。

2007 年，苹果公司发布了第一代 iPhone。Google 在 2010 年发布了 Android 系统，来自于 2005 年收购的 Android 公司。而诺基亚公司在 1997 年就开始使用 Symbian 系统，并且在接下来的十几年中，一度将市场占有率推到了 50% 以上，设计出了令人眼花缭乱的多种机型，让人们看到了手机形态的种种可能。

但这些尝试没能挽回诺基亚的命运。2008 年，诺基亚公司宣布放弃 Symbian 系统，转而使用 Windows Phone 系统。两艘巨舰绑在一起，却无法在风浪中前进，而是在接下来的十年里缓缓沉入海底。

We didn’t do anything wrong. But somehow, we lost.

诺基亚的确没有做错什么。他们尝试跟上新技术；他们尝试了新的操作系统；他们尝试了新的设计；他们尝试了新的商业模式。但是的确，这些尝试都没有通往正确的道路。

大概他们尝试得还不够；也许他们尝试得太早了；也许他们尝试得太晚了；也许他们尝试得太少了；也许他们尝试得太多了。或者，也许他们并没有破釜沉舟的决心。

《创新者的窘境》中说，那些成就了伟大企业的特质，会阻碍企业变得更加伟大。那些曾经让你成功的，最后会变成你的藩篱。

6500 万年前，那颗小行星撞到地球时，支配地球长达 1 亿 4000 万年的恐龙们，那些费尽力气长得巨大无比的史前巨兽们，在满是烟尘的空气中竭力呼吸时，也许也会想，「我们什么都没有做错。只是不知道为什么，我们失败了」.

而等到尘埃落定，那些饿得皮包骨头、冻得瑟瑟发抖的小动物们从地下爬出来，才带来了哺乳动物的崛起。

1975 年，柯达应用电子研究中心的 Steven J.Sasson 发明了世界上第一部 CCD 相机。 1977 年，柯达公司发布了第一款数码相机。但是在 1980 年，柯达公司却宣布放弃数码相机的生产，因为它会影响柯达的传统业务：胶卷。

于是到了 2012 年，柯达的市值只剩 21 亿美元，而在 20 世纪八九十年代时，它是市值 1000 亿美元、年销售额超过 100 亿美元的庞然大物。

当然，历史并不能这样简单地归纳。但是历史的车轮隆隆碾过，总会有人风头无两，会有人被碾在轮下。

也许他们也并没有做错什么。但是，他们的确失败了。

今天的搜索引擎，似乎正在经历一个诺基亚时刻。明天，会有更多的行业面临着这样痛苦的选择。