问题

成为一些阅读软件或者学习软件的付费或订阅用户，比方说得到会员或者是亚马逊无限，在阅读体验上有什么不一样的点？或者是使用了多个阅读软件之后有哪个 APP 有让你印象深刻、体验非常好的服务？

来自：Jing He @ 微信

简短的答案：包月会员服务。

长一点的答案如下。

我深度使用过的读书 APP 不多。这是个原则问题，最终反映在工具上——最后我会说到。

有些功能很有趣。

例如得到 APP，不只可以左右翻页，还可以上下翻页，就像浏览很长的网页那样。这个特征很适合泛读，但是又仅限于手机——电子墨水屏阅读器的刷新太慢了，上下滚动的残影能让人发疯。

例如得到 APP 的笔记可以导出到印象笔记，流程似乎比较顺畅。但是用手机输入读书笔记效率不高，电子墨水屏阅读器就更别提了。最适合写笔记的网页版呢，又不提供这个功能。而且，现在印象笔记越来越臃肿，我已经放弃它很久了。

例如微信读书，有邀请好友组队挑战赢阅读时间的功能。这是个很好的游戏化设计，有助于提高参与热情、培养阅读习惯，但也可能会削弱内在动机。

例如 Kindle Unlimited，月费制，书库里有十五万本书，非常合算。但同时只能借十本书。这是个很有趣的设计，但我搞不懂它的意义。是为了更像一个图书馆吗？这没有必要，毕竟电子书不会借出一本就少一本。是为了帮助用户集中注意力吗？似乎也说不通。毕竟人总是容易 FOMO 的——总是担心错过些什么，Fear of missing out。只让用户同时拥有十本书，我猜会让许多读者陷入纠结，花大量时间去借书还书。

例如多看的自动 PDF 裁边，让用户可以在小屏幕的阅读器上看 A4 大小的论文时不那么难受。这个功能 KOReader 做得更好，不只能裁边，还能重排。这算是权宜之计吧，毕竟在小屏幕上看论文不是愉悦的体验。

还有 Kindle 首创、现在似乎已经成为标准功能的共享高亮和批注，像是在图书馆看到别人在书上留下的阅读痕迹。这个功能设计的出发点大概是以众包的方式帮读者识别重点，但我觉得很容易让人分心。

这些功能都算有趣，但是，它们其实都不重要。

没错，都。不。重。要。

阅读只是信息输入的途径之一，它要纳入到信息处理的工作流里才有意义。

选书、泛读、精读与笔记、记忆与回顾、理解、应用，这才是一个完整的流程。

而现在的读书 APP，大概只能帮助读者完成泛读、一部分精读和一部分笔记的工作。

让我们来逐项看看。

选书

淘宝和京东向潜在消费者精准推荐产品，Facebook 和微博有意设计用户接收的信息流，更不要提今日头条和抖音这样以分析用户偏好为立身之本的产品。

但是，有什么工具、网站能帮你选书呢？

似乎并没有。的确，有一些读书 APP 会向你推荐与当前你看的书类似的书，但是这只能算是早期的推荐系统。这不是产品观念问题或技术问题，而是现实问题：

书可能是最多样化、最个性化的产品，大多数书可能都没有足够的读者数据来作为推荐系统的基础。毕竟人们不怎么喜欢读书——关于这一点，我把几组数据放在本文最后了——大多数实体书的归宿，都是在仓库的牛皮纸包装里度过一段暗无天日的寂寞时光，然后再回收化成纸浆；而电子书呢，则是在各种电子存储设备中等待被格式化，或者随着电子的流失渐渐破碎，化为无形。

别人的书单显然也不适合你；除了那些面向特定用户群的书单外，每个人的书单都是个人品味、兴趣、知识疆域和价值观的结果。

泛读

读书 APP 最适合的用途是泛读——快速大量阅读。

说来有趣，虽然我们都知道读书最大的成本是阅读和实践所需的时间与精力，但是却总有个不理性的小声音告诉我们书太贵，能不买就不买。这是人的本性，它的确有些碍事。

所以读书 APP 的价值就在这里体现出来了：订阅制，海量书库，看的多省的多。

但其实，应该是读得越多赚的越多才是。以省钱的心态去看书，是因小失大。

现在得到的会员电子书库有四万多种书，Kindle Unlimited 声称有十五万种书——虽然有人曾经爬下书单，发现大概有三分之一左右重复、评价很低、无人读过，但十万种也多得夸张。

毕竟人的一生，大概也就三万天。

不过大多数书完全不值得一字一句看清楚。看看序言或目录、跳到自己感兴趣的地方去看看；快速过一遍，每页只扫两眼；随机翻几页，然后去豆瓣看看书评；只看偶数页不看奇数页……这些都是可行的泛读方法。对于泛读来说，速读是可行的。

泛读的目的是扩大视野，只要你觉得有兴趣的领域、别人推荐的书、书里看到的书，都可以放在泛读书单里。如果有了上千本不同领域非虚构图书的读书经验，一本十五万字的书能在半小时内读完，并且还能归纳几个重点，写出一两百字笔记。

方便而廉价地获得大量泛读书，是各种读书 APP 最有价值的地方。

真正值得认真读的书、你有兴趣读的书、对你人生道路有帮助的书，三者的交集远远小于三万。

而这些，就要精读了。

精读与笔记

精读是我们从小就用的读书方式。认出每个字，明白每个句子的意思，总结段落大意和篇章的中心思想，然后做详细笔记，把金句、观点、案例、数据，还有自己的所思所想都记下来。

这是我们被教导的为了学习而读书的方式。不过这种读法，意味着书和我们不是平等关系，书比我们博学、比我们聪明，我们要听从书的教导。

这种方式适合读信息密度高的书，例如某个学科的经典教科书，或者某位大师的神作。

读这些书时，纸质书会更好一些。在读这些书时，往往要频繁翻来翻去，找到上下文之间的印证或者帮助重新理解，而电子书做不到。而且有研究发现，纸质书的手感、气味、颜色等等具体细节会让我们留下更深刻的印象，恰如手写笔记的记忆效果要比电子笔记好。

不过具体如何泛读，如何精读和做笔记，乃至如何记忆与回顾，如何加深理解，如何选书，有点超出这个问题的范围了。若是你感兴趣的话，我以后再逐一写出来。

开头提到的原则和工具

因为人的有限理性、有限时间、有限资源，所以只求够好的可行解就够了，不必求最优解。

所以我不太会反复尝试多种阅读工具。在工具选择上纠结意义不大。最好和最差的阅读工具对阅读效果的提升也不会有数量级的差距，花精力选书、读书更重要得多。

但是，使用工具时的愉悦感很重要，一般设计精良性能强劲的设备会用起来更愉悦，当然也会更贵一些。不过这是件好事：基于人类怕损失的本能，买昂贵一点的工具，会更不容易放弃。

如果要大量阅读，买个电子墨水屏的阅读器比较好。倒不是伤不伤眼睛的问题——只要注意用眼卫生、频繁休息，手机阅读也是可以的——而是一个随时可用、长期待机、功能单一的设备，会更容易培养阅读习惯。

我自己的工作机是一台 27 寸的 iMac，用它读了不少书；不在工作桌前的时候，则视环境选择不同的电子墨水屏设备。是大块时间还是碎片时间？是在家还是出门？是难读的书还是简单的书？这三个维度的不同组合都随时有设备可用，有书可读。

最后

这里是关于读书的几组数据，可以对现在的阅读状况和图书市场有个大致概念。

2021 年 4 月，中国新闻出版研究院发布了第十八次全国国民阅读调查的结果。摘录几个数据如下：

调查的有效样本量为 46083 个，其中成年人样本占到总样本量的 74.8%，18 周岁以下未成年人样本占到总样本量的 25.2%，城乡样本比例为 3.3：1。

2020 年我国成年国民人均纸质图书阅读量为 4.7 本，人均电子书阅读量为 3.29 本。

2020 年我国成年国民中，有 11.6% 的国民年均阅读 10 本及以上纸质图书，有 8.5% 的国民年均阅读 10 本及以上电子书。

这些数据怎么样？而且不要忘了，人们总是倾向于美化自己的行为。

2020 年图书零售市场报告说， 除主题出版相关门类、学习刚需类以及少儿类外，其余门类均出现下滑；

2019 年销量百万以上的图书品种有 49 种，2020 年只有 24 种；

2019 年销量百万以上的少儿类图书品种12种，2020 年只有 2 种。

2020 年，全国码洋规模为 970.8 亿元——码洋的意思封底上标明的售价，而非实际售价。其中网上渠道码洋规模为 767.2 亿，线下渠道码洋刚过 200 亿。

因为网上渠道和线下渠道打折幅度不一样，我估计 2020 年图书零售实洋大概 700 亿左右。

2020 年，平均每个人在实体书上花了50 块。

平均每个月 4 块钱。